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随着2022世界杯4强队伍出炉，粉丝们期待已久的“梅罗决赛会师”也无奈变成一场遗憾。然而虽然属于梅西和C罗的比赛已经结束，但各大品牌在世界杯这个世界级盛事中的营销战可远远不止于此。本期Nox聚星带大家盘一盘4个经典的世界杯营销案例，看看各大品牌是如何玩转世界杯营销，谁的套路又更胜一筹！
C罗和梅西是国际足坛影响力最大的两位巨星，商业价值毋庸讳言。可是在世界杯赛场，梅西和C罗从未交锋，又成为许多球迷心中的遗憾。而奢侈品品牌路易威登（LV）却在卡塔尔世界杯开幕前，为众多粉丝弥补上了这份遗憾。
卡塔尔世界杯开幕式前，LV官方在其Instagram账号发布了一张广告大片。图片中足坛两大巨星-来自阿根廷的球星梅西（Lionel Messi）与葡萄牙球星C罗（Cristiano Ronaldo）一改赛场上的球服装扮，坐在LV行李箱旁以LV Damier 棋盘格手提硬箱为西洋棋盘，同时专注于眼前的“无尽的和局”。虽然从幕后花絮可以得知此次拍摄是双方各自拍摄完毕后合成的，但这张照片仍旧使全世界的球迷以及时尚爱好者激动万分。
路易威登此次全新的广告大片是以“胜利是一种心态（Victory is a State of Mind）”为主题，不仅请到了足坛两大巨星出演，还请到了20世纪最具影响力的女性摄影师安妮莱博维茨（Annie Leibovitz）掌镜。
秉持着传承的意义，曾拍摄过三代足球巨星风采的安妮莱博维茨（Annie Leibovitz）再度拍下了这张当代足球枭雄倚靠着LV标志性的Damier硬箱相对而坐，交手下西洋棋的世纪画面。
虽然梅罗两人实际上并没有同室拍摄，但两人面前的棋局却不是随意设置，而是真实存在的历史名棋局。该棋局出自2017年的挪威邀请赛，当时世界第一的“挪威棋王”卡尔森（Magnus Carlsen）与曾位居世界第二的日裔美籍棋手中村光（Hikaru Nakamura）在第三轮对弈中的和局。而路易威登也希望通过“和局”这一象征表示着梅西与C罗两位球员的无可替代，两人均是这个时代的足球传奇。
自1987年起便作为世界杯主要赞助商的可口可乐，在2022年卡塔尔世界杯开幕之际发布了全新广告片《Believing Is Magic（信念即是魔法）》，用一场“万人狂欢”点燃全世界球迷的期待与关注。
短片中，女孩喝过可口可乐后在街上遇到了奇幻的游行，从天而降的彩带、突然涌出的狂欢人群，大家都吹奏着号角、舞动着旗帜，每个人都在欢呼着庆祝着球队的胜利。女孩随即加入了狂欢的队伍，一同释放快乐与激情。然而这一切均不过是女孩喝过可乐后的幻想。
此条广告片延续了可口可乐公司于2021年公布的全新理念“Real Magic”，为比赛预热的同时，也展现了可口可乐为人们带来的魔力，同时呼吁人们向周围人传递畅爽振奋的精神，尽情享受和拥抱人性闪光的每一刻。
可口可乐公司全球营销副总裁Brad Ross曾表示：“作为一名球迷，我们必须始终相信一切皆有可能。可口可乐自1974年以来就与国际足联合作，因此我们在足球界的信誉以及我们对这项运动发展的长期支持是无与伦比的。”
不同于可口可乐的狂欢热血调性，作为世界杯长达20年的官方赞助商与官方餐厅，日本麦当劳在此次世界杯却另辟蹊径，走起了“温情路线”。
日本麦当劳携手日本杰尼斯偶像、知名演员冈田准一，以世界杯为灵感打造了《時をかけるバーガー（穿越时空的汉堡）》短片。
短片以汉堡为起因、时间为线索、世界杯赛事为契机，描述了男主在能够穿越时空的麦当劳汉堡的帮助下，在2002年日韩世界杯、2014年巴西世界杯以及今年的卡塔尔世界杯之间穿梭，找到自己年轻时暗恋的女孩的故事。不仅展现了产品与世界杯的联系，还能让观众感受到青春的缩影，加强麦当劳一直陪伴在身侧的品牌属性。
并且，日本麦当劳还针对广告片中出现的三届世界杯出了世界杯限定主题汉堡，吸引了一大批年轻人争相购买尝鲜。
作为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商里唯一的手机品牌，为了让普通人最大程度感受到世界杯的狂欢，vivo通过一支短短45秒的广告片，直接将世界杯拉入到了我们的日常生活之中。
其实我们的生活中是不是有很多时刻都像极了足球赛场？比如说婚礼上接到新娘捧花的时候是不是像是守门员的跃起直扑？小朋友在外游玩翻滚时的场景是不是像是抢球跌倒？新手爸爸倚靠在孕妈妈肚子上感受新生命的样子是不是就像是一个漂亮的头球？
vivo这支广告片以“加冕每一刻”为主题，告诉我们看似平淡乏味的生活中，有很多瞬间其实就如同热血的世界杯一样万分精彩。那些在赛场中出现的喜怒哀乐、激动与狂欢在生活中也能被捕捉。
（来源：Nox聚星|NoxInfluencer）
圣诞树消费趋势有了新变化！
圣诞购物季已进入最后的冲刺阶段，现在，圣诞树已成为欧美地区最热销的商品之一。虽说每年这时圣诞树市场都非常火爆，但今年一些消费趋势的转变值得跨境卖家们注意了。例如，今年“人造圣诞树”的热度指数非常高，此外，消费者越来越偏好“半棵圣诞树”和紧追潮流的“粉色圣诞树”等。
图源：谷歌
接下来，Shoptop就带大家看一下今年圣诞树市场的一些特点。
就像“春联”与“春节”一样，“圣诞树”与“圣诞节”早已成为不可分割的一部分。西方人在选购圣诞树时有两个选择，即来自农场种植的天然圣诞树和来自工厂的人造圣诞树，有统计数据显示，英国人每年要购买多达800万棵天然圣诞树。
不过，对于大多数欧美民众而言，今年在购买天然圣诞树前，不得不先考虑一下自己的钱包了。据《纽约时报》等媒体报道，由于干旱减产、运输成本高等因素，今年天然圣诞树的价格出现飙升。
图源：谷歌
Real Christmas Tree Board对55名种植者进行的一项调查显示，近四分之三的树木种植者表示，他们的批发价格可能会比去年高出5%到15%。全美圣诞树协会预测，由于生产成本上升和农场种植的树木供应紧张，这个假日季天然圣诞树的成本可能会增加10%左右，去年，消费者购买天然圣诞树的普遍价格为70美元，今年其普遍价格可能接近80美元。
外媒报道称，由于天然圣诞树价格飙升和通胀压力，越来越多消费者今年选择购买人造圣诞树，这也推高了今年人造圣诞树的价格。
电商服务公司Pattern近期对人造圣诞树需求进行了研究，他们发现，与去年前相比，今年7月，人造圣诞树在亚马逊上的搜索量增长了59%，8月份增长了60%。虽然当时距离圣诞季还很早，但许多消费者已在担心干旱和供应链危机会影响今年的圣诞树价格。
图源：谷歌
此外，英国媒体早前也指出，今年8月中旬时，搜索引擎上关于“仿真圣诞树”词条的搜索量上升了122%，这体现出消费者对未来经济不确定性的担忧。
谷歌搜索趋势显示，在过去3个月里，“Artificial Christmas Tree”（人造圣诞树）的搜索热度持续走高，并在11月末达到100。在全球范围内，对人造圣诞树最为关注的国家与地区分别是英国、美国、爱尔兰、加拿大和新西兰。
图源：谷歌趋势
同时，when is the best time to buy an artificial christmas tree（什么时候买人造圣诞树最好）搜索热度飙升160%，best artificial christmas trees 2022（2022最佳人造圣诞树）等相关词条也在飙升。
人造圣诞树受欢迎，最忙碌的莫过于中国卖家了。美国圣诞树协会此前发布的数据显示，该国每年大约需要1亿棵圣诞树，其中约81%为人造。而美国商务部数据显示，美国85%的人造圣诞树是从中国进口的，特别是义乌。另外，还有数据显示，全球92%的圣诞树实际都是中国制造。
实际上，普通人造圣诞树市场竞争已十分激烈，卖家如果不搞出一点特色与趣味，就只能在价格战中挣扎。下面，Shoptop就为大家介绍一下今年海外社媒最流行的几款人造圣诞树，希望为卖家朋友带来一些灵感。
图源：谷歌
Argos发布的调查显示，四分之三的英国人表示，他们很难在面积狭小的家中放置一棵完整的圣诞树，有时为了摆放圣诞树不得不移动家具。因此，Argos网站为这些消费者推出了节省室内空间的半颗人造圣诞树。该款圣诞树背面为平面，可以紧贴墙壁放置，它在形体上也更细长，经过装饰后，从正面来看与完整圣诞树的差别并不大。
Argos售卖的一款高6英尺、前后宽45厘米的“半棵圣诞树”，已经收到数百条好评。名为史蒂夫的买家评论道，“如果空间有限，这是替代大型圣诞树的绝佳选择。圣诞树很大、很绿，有很多树枝可以装饰。”
值得注意的是，在Argos网站，“半棵圣诞树”并不比整棵圣诞树便宜，其售价高达55英镑，而人们花40英镑便可以获得整棵人造圣诞树。因此，中国卖家在涉及此类产品时可以专注性价比。
图源：谷歌
曾经被认为有点俗气的粉红色，席卷了今年的时尚圈，圣诞树也没能逃过。在TikTok上，2020年不温不火的“粉色圣诞树”突然爆火，标签#PinkChristmastree获得了4000多万的浏览量，并在持续增加中。目前，B&Q、亚马逊、Next和JD Williams等平台都已出现粉色圣诞树产品。
Ideal Home提出了几点关于粉色圣诞树的装饰创意，卖家朋友也可以借鉴以优化产品。例如，一些人可能不喜欢亮粉色但又想要追逐潮流，商家们可推出浅粉、荧光粉等多种色调。另外，对于粉色圣诞树推荐搭配白色、银色或玫瑰金色装饰等。
图源：Tik Tok
近期，TikTok上另一款热度极高的人造圣诞树便是美国家得宝 (Home Depot) 公司推出的T27圣诞树。首先发布T27圣诞树视频的TikTok用户@mermaid1723，获得了数十万播放量、8000多点赞，许多评论夸赞这棵圣诞树看起来非常漂亮、有氛围。
值得一提的是，这棵圣诞树价格高达349美元，依然备受追捧，目前在线上已经售罄。有购买者认为，虽然它的价格昂贵，但作为人造圣诞树却可以重复使用，算得上物有所值。
对跨境卖家来说，关注海外社媒流行趋势是打造爆品的重要一环。除了上述流行圣诞树，卖家还可以将社媒爆火元素融于产品或做成周边，像今年流行的圣诞小矮人（christmasgnome）、迪斯科球等都可以用于圣诞树装饰品，而圣诞树收纳袋也可以作为周边卖起来。
虽然人造圣诞树大多由塑料等原料制成，但若是其装饰物中含有松果等植物产品，在出口前就必须按照竹木草制品的监管要求实施植物检疫。
图源：谷歌
经检疫合格的，按照有关规定出具相关证单；经检疫不合格的，经过除害、重新加工等处理合格后方可放行；无有效处理方法的，不准出境。因此，小小的松果看似不起眼，卖家也不能掉以轻心。
另外，对于人造圣诞树，一些国家有着严格的环保标准，卖家还要关注产品重金属、甲醛等有害物质的含量是否符合拟出口国家或地区要求。
圣诞树等产品在出口时还要考虑安全性能方面的因素，如树干等尖锐部件的处理，防止割伤和刺伤皮肤的危险。另外，圣诞树易燃，容易造成火灾，厂家需要进行固体燃烧测试等。
图源：谷歌
人造圣诞树有着广阔的市场，中国作为大卖家在全球市场中有着非凡的竞争力。不过，跨境卖家要想抓住这一商机，在激烈的竞争中脱颖而出，还需要为产品注入更多创新。持续关注Shoptop品牌出海智库，我们将为您带来更多精彩资讯。
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（来源：Shoptop）
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封面图源：图虫创意
（来源：雨果快报）
