在复盘、分析平台数据后发布了新一年的相关趋势。Pinterest在12月发布了2023年预测报告，在复盘2022年一年来搜索热度强劲的美妆美容关键词的同时，给出了 2023年将继续获得关注的美妆美容趋势。与此同时，Instagram与WGSN合作，对Z世代用户新一年的展望做出预测。

各平台正在利用这些趋势来指导广告商。Pinterest创建了趋势徽章（Trend Badge），广告商能够利用官方给出的趋势在Pinterest帖子中植入横幅广告，Pinterest时尚和美容创意负责人Marta Topran表示，雅诗兰黛曾是第一个获得趋势徽章的美容品牌，并利用Pinterest预测的“护肤主义”趋势赢得业务上的增长。当广告商购买Pinterest预测的趋势的广告时，广告效果更能得到保证，广告持续的时间也更长。

以下是2023年需要关注的一些美容类别：

·头皮护理

根据Pinterest的数据，头皮护理和头发护理相关的趋势将在2023年将继续大行其道。2022年，关键词“头皮按摩技术”的搜索量上升了55%，“清洁头皮”增长了55%。用户生发的需求也逐渐看涨，关键词“促进生长的天然发膜”的搜索增长了80%。针对包括头发干燥等问题的治疗方法的搜索增加了70%，“强韧发丝”的搜索增加了45%。

·防晒霜

防晒霜的适用正从一个皮肤护理步骤转变为一个日常行为。根据Instagram的报告数据，每三个Z世代调查对象中就有两个表示，计划购买防晒以及应对极端天气的护肤或美容产品。

·华丽的妆发

根据Instagram的调查，越来越多的 Z世代消费者选择用妆造来表达个性，而这种个性的表达并不一定以美为前提。平台预测这将导致这一代人中出现更多挑战认知下限的造型。

Pinterest的数据显示，疫情后掀起的染发风潮仍旧在延续，一些上升的搜索词是“蓝色和黑色头发”（搜索量增加了215%），“淡紫色和金色的头发”（增加了150%），“粉红色和淡紫色的头发”（增加了345%），“棕色到粉红色的渐变”（增加了280%）， “多色的头发颜色”（增加了135%）。

·短指甲

对于需要整天打字的美甲爱好者来说，这一趋势可能是一种解脱。2022年“微型法式指甲”在Pinterest的搜索量上升235%，“短尖头指甲”上升了80%。

·波波头和短发

社媒平台猜测，2023年可能是波波头卷土重来的一年。“剪短的波波头”的搜索量上升了550%。而短发的搜索量也全面上升，其中，关键词“短辫子发型”的搜索量上升了45%，“微刘海”的搜索量增长了110%。

（封面图源：图虫创意）

（来源：叫我趋势菌）