普拉达在中国启动首个电商平台

36氪消息：据彭博报道，普拉达在中国推出了首个电子商务平台，寻求抓住由网购推动的全球最大奢侈品市场的反弹机遇。该公司周四在电邮发送的声明中表示，该网站于本周上线，可让客户在线上购买成衣时装、箱包、配饰、鞋履、香水和眼镜。网站还将提供个性化礼宾服务等选择，并与普拉达门店、社交网络和本地支付方式整合，包括采用阿里巴巴的支付宝和腾讯的微信。
 

贝因美一口气卖掉22套房产，但仍不足以自救

界面新闻消息：12月21日晚间，贝因美发布公告称，为改善资产结构，提高资产运营效率，贝因美董事会同意将位于杭州、重庆、成都、武汉、深圳、广州、北京等地的22套房产，公开出售给非关联方。

据悉，贝因美本次出售的22套房产建筑面积合计3398.47平方米。此次评估总价合计为1.04亿元，占贝因美2016年经审计净资产的3.6%，预计产生收益约3560万元。

昔日“国产奶粉老大”贝因美如此高频率的处置公司非核心资产，不得不令人联想至其糟糕业绩。
 

天猫国际拟变更“滥发其他信息”规则，“免单、返现”等字样将不被允许

雨果网消息：近日，雨果网获悉，为了提升消费者的购物体验，天猫国际将对商品或信息中出现免单、返现（包含全5分返现、好评返现等）等类似字样的情形进行管理，拟变更《天猫国际服务条款规则》中的“滥发其他信息”规则。

本次规则调整于2017年12月19日公示通知，将于2017年12月26日正式生效。

发布天猫国际明令禁止的不当营销类信息是指？包括但不限于：

1、以要求提升店铺信用（如：好评）为条件进行涉及物质或金钱承诺的营销内容，如全五星好评返现、好评返红包、好评返优惠券等引导好评的类似内容；

2、免单、返现（如全额返现、半价返现）等类似营销内容，使用官方工具开展的情形除外。
 

韩国泡面出口首破3亿美元，中国人买走近三成

央视网消息：据韩国《亚洲经济》报道，2017年韩国泡面出口再创新高，对外出口额首次突破3亿美元大关。从对外出口国和地区来看，中国占比达25.9%，位居首位。随后为美国(12.3%)、日本(6.6%)、中国台湾(5.6%)、澳大利亚(4.4%)等。最近五年(2012-2016)年里，对外出口额增长率最高的是中国(163%)，对马来西亚、印度尼西亚等东南亚国家的出口量也有所增加。韩国农林畜产食品部相关人士表示，韩国泡面种类和味道多样，一直是国外超市的“抢手货”。同时，在东南亚刮起的韩流风也为泡面的出口产生积极影响。
 

苹果承认限制老款iPhone性能：避免老设备电池耗尽自动关机

快科技消息：日前，外媒传出消息称，苹果故意限制了老款iPhone的性能，很有可能是为了逼果粉们购买最新款的iPhone。消息传出后，众网友纷纷大呼苹果这么做实在是太鸡贼，并不怎么厚道。苹果官方对此进行了回应，其表示确实限制了部分老款iPhone的性能，限制处理器峰值性能可以降低能耗，从而避免老设备电池耗尽自动关机。关于这么做的原因，苹果表示性能与续航对用户来说都很重要，苹果要做的就是在二者之间找到一个平衡。
 

海关开展最大规模打击“洋垃圾”行动

海关信息网消息：12月19日凌晨，海关总署统一指挥19个海关，在广东、浙江、河北、辽宁、天津、江苏等13个省（自治区、直辖市）同步开展打击固体废物走私“蓝天”专项行动第4轮集中打击。截至上午10时，成功打掉47个走私固体废物犯罪团伙，抓获犯罪嫌疑人127名，主要目标人物全部到案，查证涉案废塑料、废矿渣等固体废物32.3万吨。

为维护国家生态环境安全和人民群众身体健康，今年以来海关总署组织全国海关缉私部门开展“蓝天”专项行动，连续实施了滚动打击，严厉打击“洋垃圾”走私，此次行动是今年第4次集中行动，也是覆盖最广、规模最大的一次收官战役。
 

抢占圣诞市场：iPhone X多地开启次日送达

威锋网消息：iPhone X 出货量预计将继续改善，目前只要在美国当地时间下午 3 点之前预定，苹果的旗舰智能手机将可以获得从苹果在线商店免费提供的次日送达服务。苹果计划将在明天之前对美国所有的 iPhone X 机型都提供次日送达服务，除了无锁版的 64 GB 银色 iPhone X，预计仍在 2-4 天内发货。苹果还在英国的在线商店提供所有 iPhone X 型号的次日送达服务，而在其他一些国家，发货的预期也足够短，在圣诞节前交货仍然是可能的。
 

宜家涉嫌10亿欧元巨额逃税遭欧盟调查，亚马逊苹果公司也中过标

雨果网消息：欧盟在12月18日发布公告称，国际家居零售巨头宜家（IKEA）涉嫌通过与荷兰政府达成税收协定，使该公司节省了约10亿欧元（8.8亿英镑）。欧盟现在已经对宜家的税务问题展开了“深入调查”。

据了解，欧盟调查宜家的行动只是一系列案件中的最新一起，这些案件涉及到欧盟成员国因国家援助侵权行为而被要求从星巴克、苹果和亚马逊等公司收回数十亿欧元的资金。

爱尔兰在本月早些时候表示，该国将开始从苹果收回130亿欧元的税款。
 

腾讯、京东与唯品会宣布达成股权投资以及战略合作

雨果网消息：12月18日消息，腾讯控股有限公司、京东集团和唯品会控股有限公司今日共同宣布，腾讯和商京东，与在线名牌折扣零售商唯品会达成最终协议，腾讯和京东将在交易交割时以现金形式向唯品会投资总计约8.63亿美元。

根据股权认购协议，腾讯和京东将认购唯品会新发行的A类普通股，认购金额分别约为6.04亿美元和2.59亿美元。认购价格为每份A类普通股65.40美元，相当于每份唯品会美国存托股份13.08美元。

在签订股权认购协议的同时，腾讯和京东分别与唯品会达成了战略合作协议，腾讯、京东和唯品会将于交易交割后建立合作伙伴关系。
 

AirPods 圣诞节前无货，全球范围内再次缺货

36氪消息：据MacX报道，如果你计划购买苹果 AirPods 作为圣诞节礼物，那么可能会失望了。在美国、澳大利亚、加拿大、法国、德国、意大利、西班牙、英国和其他国家中，苹果 AirPods 的预计发货时间都显示为明年1月。在中国地区，AirPods 的预计送达日期为 12月 28日，这意味着无法在圣诞节前买到现货。

（来源/雨果网）

步步高全球购业务将于12月31日关停

雨果网消息：12月29日，雨果网获悉，跨境进口电商平台云猴全球购已经宣布关闭，称将于2017年12月31日正式关停业务。

截止日前，步步高没有详细解释关停原因，但据业内人士透露相关调整早前就开始了，随着跨境电商兴起时红利不断，如今大势不再，只专注跨境进口的平台面对的流量成本、运营成本、监管成本等越来越高，一度试图依靠进口平台实现在互联网领域单点突破的想法难以继续。
 

韩国易买得超市即将全线撤出中国，去年亏损1.3亿

海外网消息：据韩联社报道，韩国新世界集团旗下大型超市易买得（E-MART）在华业务出售工作已接近尾声。易买得方面29日表示，“5家在华店铺的出售已经获得中国政府批准，由此泰国正大集团的收购正式完成。”易买得1997年进入中国，在华经营历史长达20年。今年5月，集团高层出面证实，“易买得超市将全面退出中国市场”。据易买得方面解释，旗下在华6家店铺中，有5家由正大集团收购，剩下1家由于随时可以抛售，实际上已经完成在华业务的撤出工作。
 

天猫国际披露2017年年度进口消费数据报告

雨果网消息：近期国际色彩权威机构Pantone发布了2018年度最佳流行色为——Ultra Violet（紫外光），而根据国内第一跨境进口零售平台天猫国际最新消费数据，2017年，中国95后年轻消费者在天猫国际购买进口彩妆时，该颜色已经成为年度最热色彩。

12月28日，天猫国际披露2017年年度进口消费数据报告。数据显示，在中国跨境进口零售活跃用户中，90后和95后占比已超过50%，成为进口消费主力，成为“出境疯狂买买买时代”的终结者一代。

值得一提的是，这一趋势不止在北上广深杭等一、二线城市发生，在三、四线城市增速更快，来自三、四线及以下城市的“小城奶爸”成为最高频重复消费的群体。
 

案值19亿立案253起被抓127人……近期无视海关政策的后果是惨痛的！

搜航网消息：12月27日，海关总署统一指挥北京、南京、福州、南宁、昆明、石家庄、上海、青岛、广州、湛江、海口等11个海关，在地方公安、边防、海警等部门的大力支持配合下，共同开展“4.12”打击冻水产品走私集中行动，一举捣毁涉案走私团伙8个，查证涉案冻水产品3.7万吨，案值初估人民币19亿元。

初步查明，上述走私团伙在南美洲、非洲等地区采购冻鱼、冻虾等冻水产品，更换原产地包装后运至越南，化整为零走私入境，再化零为整，运往北京、上海、江苏、山东、福建、广东等地销售牟利。
 

新消费指引精选溯源新模式，网易考拉全球工厂店首次发声

雨果网消息：12月26日，国内领先的跨境进口零售电商平台网易考拉海购，与国内文化精品度假连锁酒店的领导品牌花间堂，在杭州西溪花间堂酒店内举办了战略合作发布会。发布会除公布双方的合作细节外，首次发声的网易考拉海购•全球工厂店项目也成为外界关注的焦点。

网易考拉海购•全球工厂店项目是网易考拉海购的战略级项目，自2017年9月首次上线后就一直被行业和社会所关注。此次活动是该项目定位、项目现状及未来规划等内容都是首次公开。截止目前，全球工厂店已覆盖了服装、母婴、家居、个护、运动、食品等6个大的品类，近百款商品。
 

天猫拟调整招商相关规则，并新增天猫移动电源产品品质抽检行为规范

天猫公告消息：据悉，天猫拟调整招商相关规则，核心变更点：①在“生活娱乐充值”一级类目下新增“游戏账号”二级类目；②在“乐器/吉他/钢琴/配件” 一级类目下新增“乐器服务”二级类目；③“室内设计师”类目暂停接受入驻；④电脑硬件/显示器/电脑周边、DIY电脑、智能设备类目下，专营店开启招商。

此外，还新增天猫移动电源产品品质抽检行为规范，该规范适用于在tmall.com(天猫）发布的便携式移动电源，包括USB等低电压输入类型（配或不配外置电源适配器）及直接连接电网电源类型。

抽样方法包括线上店铺直接购买商品、仓库中商品抽检，抽取样品的数量不得超过检验、复检的合理要求。据悉，该规范2018年3月19日起生效。
 

商务部：明年适时扩大跨境电商综合试验区范围

中国证券网消息：商务部25日下午召开2017全国商务工作会议媒体吹风会。会议透露，今年1-10月13个跨境电商综合试验区出口增长一倍以上，市场采购贸易方式出口增幅达到33.3%。在部署明年重点工作时，商务部提出，要进一步推进跨境电商综合试验区建设，适时扩大综合试验区范围。提高市场采购贸易方式便利化水平，推动出台更多综服企业支持政策。
 

55海淘收购日本乐天旗下在线返利平台Ebates.cn，开启出境游刷卡返利

36氪消息：55海淘已顺利收购日本乐天旗下在线返利平台Ebates中国业务（Ebates.cn）。55海淘于2011年成立，模式为“导购返利+社区”，为消费者提供海外商品的一站式导购和代买服务。2016年获竞技创投1亿人民币A轮融资，2017年8月新三板上市。Ebates.cn为全球最大的在线返利平台Ebates.com的中国业务版块。Ebates.com于2013年被日本乐天以10亿美金收购，为商家带来的年度交易额将突破100亿美元，且每年为用户带去数亿美元的返利。55海淘创始人顾军林表示，本次对Ebates中国业务的收购，55海淘将成为国内最大的海淘导购平台。
 

快讯！中国台湾进口申报额度降至2000新台币，2018年1月1日生效

雨果网消息：雨果网从递四方了解到，接香港DHL通知，中国台湾最低额度变更自2018年1月1日起生效，申报价值最低额度将从新台币3000降至新台币2000，进口商每6个月只能进口6次。

据了解，以前被视为低额的货物现在将按照非正式方式清关：按每个运单申报，可能会有延误。伊拉克方面，由于巴格达国际机场最近的事态发展，目前商业包裹已经不能再通过了。

另获悉，DHL出口杂费加收明细更新，2017年12月30日生效。
 

京东首家全球购跨境体验店落户重庆

重庆商报消息：近日，京东首家全球购跨境体验店正式落户重庆财富购物中心。至此，重庆两江新区成为京东全球购概念实体落地的首站。

目前电商线上市场已经趋于饱和，各大电商平台纷纷开始布局线下。京东择定重庆财富购物中心，以6300平方米的面积打造中国第一家京东全球购跨境体验店，是京东突破性地尝试将全球购概念实体落地、升级O2O消费模式的重大标志。

（来源/雨果网）

苹果提前启动电池更换计划，需花费218元

北京晚报消息：比公布的时间提前1个月，苹果启动了218元更换电池的计划。从消费者和苹果官方客服处证实，从昨天起，北京的iPhone手机用户已经可以预约更换电池的服务，不过，需要小心的是，在一些假冒授权维修点的“李鬼”店，除了218元的电池费用外，消费者还被要求支付99元的服务费。需要提醒的是，如果用户此前在非官方渠道更换过电池，或者通过第三方渠道拆机更换过零件，都将无法参加218元的计划。

澳大利亚四大银行冻结比特币客户账户，禁止向比特币交易平台转账

36氪消息：据国外媒体报道，澳大利亚四大商业银行已经冻结了比特币客户的账户，禁止向比特币交易平台转账。最先公开透露账户被澳大利亚四大商业银行冻结的是比特币交易商、Youtube播主Alex Saunders，他在推特上发文称，澳大利亚国民银行、澳新银行、澳大利亚联邦银行和澳大利亚西太平洋银行已经冻结了比特币客户的账户，禁止他们向CoinJar、CoinSpot、CoinBase和BTC Markets四家比特币交易平台转账，随后有越来越多的比特币客户发现他们的账户被冻结。但目前这四大商业银行还未透露冻结比特币客户账户的原因，但不少客户抱怨他们的账户被冻结，因为加密货币交易被认为存在安全风险。

苹果再添愁事：iPad也被指性能降低，诉讼增加到17起

腾讯科技消息：“降速门”丑闻成为苹果历史上所遭遇的最严重负面舆论危机之一，迄今为止，苹果已经在多个国家遭遇了15宗诉讼。据外媒最新消息，美国消费者近日再度提起两宗诉讼，累计数量增加到了17宗。

之前在美国境内，也已经有大量消费者针对苹果发起了诉讼。美国媒体认为，这些诉讼最终可能会合并，因为原告提出的指控十分类似。

原告指出，苹果之所以对电子设备的速度进行降低，是为了让消费者去购买更新款的设备。除了美国之外，苹果在法国、韩国、澳大利亚、以色列等国也遭遇了诉讼。

21世纪经济报道：1月3日是春运开抢火车票的第一天。

2018年春运自2月1日开始，3月12日结束。携程旅游发布的春运大数据显示，“人类最大的迁徙运动”中，将有30亿人集中出行，将创下全球最大规模旅游历史记录。中国人春节有望到达全球60多个国家、280多个目的地，最远抵达南极。

飞猪数据也显示，受航线增多的利好影响，出境过春节的热度持续上升。签证、租车、海外门票、当地玩乐等是最受消费者关注的类目。泰国、新加坡、日本、马尔代夫、港澳等春节出游热门地区的机票价格相较往年便宜30%。

菜鸟发布2017包裹“最”排行

36氪消息：菜鸟网络今日发布2017包裹“最”排行，榜单显示，包裹量上粤浙苏领先，北京却未入前十；80后、90后已是绝对主力军，而50后剁手甚至超过00后，天秤座成为收包裹冠军。

城市方面，杭州剁手能力稳坐一线城市，北上广深杭购买力最强。不过，其中上海人最“懒”，使用菜鸟裹裹预约快递员2小时上门最多。在快递最后100米服务中，武汉小区最爱代收，西部小区多过东部；高校中，江苏大学生最爱买，京沪高校则远远落后。

意大利硬奢品牌Marni入驻天猫

亿欧消息：1月5日，意大利硬奢品牌Marni（玛尼）将在天猫开出旗舰店，并同时入驻天猫专属奢侈品平台Luxury Pavilion，据悉，Marni还专门为天猫消费者准备了150个新年红色包包和狗年挂件的独家礼盒。就在2017年12月25日，奢侈品集团阿玛尼天猫美妆官方旗舰店正式开业，这意味着天猫将完成意大利奢侈品全满贯。此外，2017年12月，与阿玛尼美妆同月“挤进”天猫的还有H&M和H&M Home。

Costco天猫开双店加速新零售布局，财报披露后股价大涨近3%

雨果网消息：1月3日，财经网站 nasdaq.com 报道，Costco2018年财年一季度财报重点展示了其国际业务，特别强调在极具消费潜力的中国市场，Costco在天猫开出了第二家旗舰店。

此前Costco 在天猫国际通过跨境电商的方式试水中国市场。目前，Costco包括中国市场在内的全球电商销售额高达13亿美元，同比增长40%。消息公布后，Costco股价一度大涨近3%。

分析人士称，通过先后在天猫国际、天猫开出双店，引进旗下家居百货、数码电子等更多优势品类，中国市场的高速发展会帮助 Costco 平衡之前过多依靠北美市场的困境。Costco 在中国市场的发展也会帮助它增加会员收入。

京东与美丽联合集团宣布组建合资企业，引领社交电商创新

京东黑板报消息：2018年1月4日，中国最大的零售商京东与社会化导购和电商平台美丽联合集团共同宣布，将成立一家全新的合资公司。合资公司将专注于运营微信社交生态中的电商平台，为消费者提供更丰富的商品选择，探索并引领社交电商领域的模式创新。

美丽联合集团CEO陈琪将出任合资公司董事长。此次京东与美丽联合集团的合作，将在社交电商领域打造新的模式和解决方案，加速建立有序的社交电商生态。

合资公司于今日一并宣布，将在2018年春节前，开启新平台的招商工作。

微信上线精品店，但奢侈品认为它不一定适合长线合作

界面新闻消息：日前，在微信最新推出的6.6.0版本中，官方增加了“官方精品店”功能，上线了品牌商城，目前已有Louis Vuitton、施华洛世奇、星巴克等12家品牌入驻。虽然精品店的现身比较低调，官方也没有大肆宣传的动作，但这个版本的升级无不暗示着腾讯也在电商上拥有战略野心

点击进入精品店，便可以浏览和选购商品，进而消费者在品牌官网中完成在线购物、信息查询等功能，服务和购买步骤与官网一致，但只可用微信付款。

然而在奢侈品牌看来，微信却不一定是一个适合长期合作的伙伴。相比较阿里巴巴和京东都已创立了奢侈品中心，微信上的大部分奢侈品牌都只是以一次性促销的形式对平台进行试水。

（来源/雨果网）

Central Group旗下拥有酒店、超市和餐馆等业务，它非常依赖电商来推动销售额增长。该公司2017年9月宣布与京东一起，成立价值5亿的合资企业。Tos预计，泰国电商市场可能会上涨5倍，最终在整个零售市场中的份额将达到10%，因为该国人口近7000万，而且大部分用户都通过智能手机访问网络。

2018年1月3日，Tos表示：“我们显然想成为泰国电商市场的领头羊。电商在零售市场中的份额仅10%并不重要，重要的是要成为市场领头羊。”

东南亚市场竞争日益激烈，阿里巴巴通过Lazada扩张到东南亚市场，而亚马逊在去年也将新加坡作为进军东南亚的踏板。

东南亚有超过6亿人口，据谷歌和淡马锡联合发布的研究报告显示，到2025年，东南亚互联网经济预计将增长4倍，2017年是500亿美元，其中包括电商零售、在线旅游和打车服务。

Central Group是Chirathivat家族投资的私有企业，但该公司控制着一些上市企业，包括商场开发商 Central PattanaPcl、度假村和餐厅运营商Central Plaza Hotel Pcl、连锁百货公司Robinson Pcl和办公用品公司COL Pcl。

2017年这4家企业都实现增张，Central Pattana2017年销售额飙升50%，Central Plaza上升47%，COL增长一倍多，它们都超过了泰国SET基准指数。

在泰国以外，Central Group拥有意大利奢侈品百货公司La Rinascente、丹麦零售商Illum，并在2016年收购了越南连锁超市Big C。

Tos说，根据公司5年计划，Central Group 2018年目标是让年收入增长13%。他表示，如果有兼并和收购活动，那么这一数字将更高。如果时机好，该公司甚至会考虑数十亿美元的交易。

当地消费者情绪也促进该公司增长，2017年10月国王BhumibolAdulyadej的火化仪式结束了全国一年之久的丧期，泰国消费者开支也有所增加。Tos说：“如果这种趋势继续持续下去，那么今年市场情况应该会很好。”

（来源/雨果网）

天猫出海目前主要做以下两部分工作：

一是将淘宝端口切换到不同站点，除大陆主站以外，还有中国香港、美国、新加坡、马来西亚和澳洲等华人相对聚集的地方，会自动弹出提示“是否切换当地模式”。

二是与东南亚最大电商平台LAZADA打通系统，当地消费者可以通过LAZADA平台购买淘宝商品，系统会从淘宝网下单，然后再由LAZADA物流把它配送到用户手中。今后也将跟更多平台合作，将中国商品输送出去。

据冷月透露，今后天猫出海要将更多淘系商品、淘系卖家以及淘系能力往海外输送，把中国先进的“互联网玩法”包括算法、推荐逻辑、碎片化的互联网内部运营、种草、拔草等向外传播，让海外的消费者享受这种互联网带来的愉悦和便利。

天猫出海能够帮助到这些中国品牌一键卖全球，希望他们不再是作为一个供货商出海，而是作为一个品牌出海。

天猫出海VS速卖通，究竟是竞争还是合作？

冷月表示，从数据层面来说，天猫出海和速卖通相互之间是保密的，没有过多数据上的共通。但是在业务层面会有不少交流的机会，集团的策略会也是共同进行的。

其实两者之间暂时不存在竞争关系，首先服务市场不同，天猫出海主要面向海外华人，平台为中文界面；速卖通以服务俄罗斯、西班牙等这些欧洲市场为主，所以是英文和其它语言界面。

其次服务的商家类型不同，天猫出海服务的是中国的品牌商家以及天猫、淘宝商家，速卖通则服务于外贸型、或是产业带的商家；而且天猫出海面向的是天猫国内平台上已有商家，不需要再开店，而速卖通属于另一个完全不同的业务，是需要另外开店去运营。

但从长远的角度，两者之间必然会有合作的，就像和LAZADA之间可以做系统的打通和商品的互通。天猫出海要做的就是把淘系和天猫的商品通过各种管道输出，所以速卖通，它可以是一个很好的管道输出到俄罗斯和西班牙去

不断优化物流模式，提升可控性

目前，天猫出海主要采取两种物流的模式，最多的是使用转运服务。就像反向的海淘，或称为“陆淘”，从中国运出的商品会先寄到转运仓，而且很多海外仓是免税的。天猫出海有一个菜鸟官方转运仓，把中间转运的环节进行管理，目前约有30%海外的订单都是由官方转运仓的服务来保障。官方转运好处除了在于全链路可追踪，另外打包集运可以选一个物流的最优价格。

另一种模式是卖家直送，之后也会由菜鸟去统一议价。菜鸟相当于“包工头”的身份，比如菜鸟向物流商买了100元/公斤的运送服务，然后分摊到很多的卖家，让卖家再向菜鸟去购买物流的服务。这个方式不用等集运，适合较贵重、要求时效性的产品，且费用比自邮便宜。

据冷月透露，天猫出海一直在做自己的物流优化，因为物流问题的重要性太过明显。海外市场物流玩法比较简单，永远都是只有物流红包、物流折扣、二段折扣等等，或者再增加迟到赔付，这些服务天猫出海陆续会在一些市场落实。包括2017年新开了新加坡和马来西亚的海运，2018年将开通澳洲路向的海运，也会落地建设很多自提柜，不断提升可控的、确定性物流的渗透率。

全球本地化服务已经开始了！

冷月还指出，想要把本土化服务做好，需要商家对当地市场建立这种洞察能力。比如新加坡的家具市场，由于新加坡房子较小，一般茶几都会选择买边几。卖家想要卖家具到新加坡，可能就先要了解当地居民的祖屋构造、窗户尺寸，进而有针对性的开发或改造产品。再比如，东南亚有很多穆斯林国家，当地姑娘穿着保守朴素，只能以手表作为展现个性的饰品。为此，品牌商瑞之源1sr手表通过将产品说明书翻译成马来语或者是印尼语成为其本土化的重要一步。

目前天猫出海有港台、新马、澳洲、北美这几个站点，但不代表只有这几个站点。另外官方物流开通了十几个国家及地区，从销售地来说，有超过200个国家在购买平台商品。其中主站点的成交额占到一半，剩下的一半就是散落在其他的一百多个国家。

为了离消费者更近，天猫出海也将在港台、新马、澳洲设立办事处。今后将实行分站点运营，每个站长组建一个本地团队，本地团队和杭州主团队之间会是一个互相合作的关系。

最后值得一提的是，去年9月份澳洲站开通后，官方物流的渗透率以及整个成交不停往上翻，现在澳洲和马来这两个站点处于领跑位置。

（来源/雨果网）

区别于一般电商平台的线上产品，以网易严选、米家有品、淘宝心选为代表的、近年尤为吃香的精品电商，也借由多方尝试逐渐进入消费者的公众视野；以早期的“网易严选”为先河，国内电商旗下原创生活类的自营电商品牌广受消费者追捧；以天猫二级域名为基础的“淘宝心选”是阿里巴巴第一家自营店铺，依托淘宝消费群体的数据特征分析，专注于研究淘宝上的人群特点，再根据不同的消费及购买需求为消费者用户提供产品和服务体验；同样的，依托小米生态链体系创设的“米家有品”也是在自身优质产品的输出基础上，引入了第三方优质品牌商，力求以有品质的好物为消费者用户打造有品质的生活。

反观三者的共同点，不难发现这些自营的国内精品电商，大致上攻克的都是消费者对产品品质、性价比和优质品牌等方面的追求，通过严格的选品流程和优品好货的精选为消费者用户输送精品服务。

（图/京东京造旗舰店截图）

于近期悄然上线的“京东京造”同样沿用了这种精品电商的模式套路，据了解这也是京东商城首次尝试以精选电商联合中国制造推行的电商理念；雨果网从京东APP端获悉，本次京造是京东旗下自营的官方旗舰店，从店铺在线商品的详情页来看，京造想要传达的信息还是在于产品品质的严格管控和高性价比。

对比这几个精品电商，有业内人士分析称其实这几个自营的电商店铺都是处于彼此对标、竞争状态的，因为它们诞生的初衷一致且未来趋势走向也是相差无几，而值得注意的是，这种稳抓供应链、主攻产品质量的精品电商，其实是最对供应商和消费者胃口的，一方面供应商多了品牌和产品输出的渠道，另一方面消费者筛选优品的渠道也相应增加。雨果网从京造旗舰店的相关评价中获悉，虽说目前店铺在线售卖的商品数量不多，但是所有留有评价的产品好评率都稳居在93%以上，100%好评更是屡见不鲜。

平台重走精品自营之路，个中优劣尚待观察

现如今，京东也开设了自营精品电商店铺，使得原本三足鼎立的精品电商也即将面临“京造”的闯入形成割据混战的战局，国内电商纷纷背书效仿也许正是体会到了精品电商的市场商机和消费者热衷度，而本就被网易严选、淘宝心选、米家有品三分天下的市场容量中，初生牛犊的京造可否凭借京东强大的支援而后来居上呢？此番初露头角的“京东京造”在业内引发了新一轮讨论。

在二货联盟及跨境阿米Show创始人程桂良（米哥）看来，卖家首要辨别的是京造的管理系统归属何在，这其中主要是会出现两种情况：

1、京造是基于京东国内电商基础上的话，那么针对国内的消费者而言，固有的粉丝基数可能会对京造的消费群体起到一定的帮扶作用；且绝大多数京东的铁杆粉丝买账的都是京东自身能够提供的售货模式和物流体验，真正自营的产品大多是品牌商；国内电商平台，尤其是从自营——开放第三方服务，又回到自营+第三点服务的这种模式中，平台自我的内控就显得尤为重要；

2、京造如果主打出海的话，那么该自营平台还是需要多方努力才可以完成；京东目前真正拓展开的海外项目，就只有印尼站点，而真正想要切入精品电商的话，是需要在B2C中再度细化出一个直接切入供应链的B2B2C。

米哥坦言：“京东京造、网易全球工厂店、天猫出海和淘宝心选等，这些国内电商真正向海外衍生的趋势都是一样的，都是试图在国内基因的基础上带领真正有质量、有品牌的中国卖家实现出海；京东京造，感觉其实更像是一个防御性项目，而不是一个进攻型项目，因为目前该项目总负责的团队还没有公开，到底这些能否在京东内部找到合适的线路规划，还是个疑问。”

来自业内人士周洪也表示，其实很多的跨境电商平台是已经意识到了打造精品的重要性，像速卖通近些年在品牌邀约入驻和平台卖家的管控方面就是如此，只是这个不断净化、优胜劣汰的过程是循序渐进的，欲速则不达，它不是一时半会儿开发产品去闯就可以实现的；对于跨境电商平台而言，打造精品的关键在于给予卖家适当的时间和空间去积累，优化产品、服务和品牌升级，积攒足够的资金、人才，且当店铺的体量达到一定高度的时候才可以做到。

此外，纵腾网络技术有限公司副总经理陈华辉也对此表示：“我个人觉得小米、网易转型去做这种垂直精品的站点是正确的，因为在淘宝商城和天猫大市场垄断的情况下，如果他们还老样子去竞争的话就会很累，而适度转型去做精品电商，占领新的市场份额是对的；而此番京东所面临的现况却有所不同，因为包括淘宝心选、网易严选和米家有品在内的精品电商已经较为成熟了，京造再去学这种模式参与竞争的话，其实机会已经非常小了，除非京东再创造出独有的新商业模式去弯道超车，否则会走得很累，市场一时半会很难真正打开。”

跨境电商平台对精品电商早有感知，初步深抓的精品化或将扩大

在陈华辉看来，其实跨境电商早有这个趋势了，在电商配套服务还不是特别完善的时候，对物流、仓储、支付、平台政策等任一环节的熟悉都可能成为跨境电商卖家运营的核心竞争力，但是随着越来越多专业的服务和培训机构的分化，卖家平台站点的运营困局已经得到了很大程度的缓解，而真正考核卖家竞争力的重点还是在品牌化和精品化，这基本是跨境电商卖家未来发展的共识了，且越来越多的跨境电商已经转型去研究产品品牌、做专做精产品线，成功的案例也很多。

“这么来说吧，早些年得到成长的那些元老级大卖家，基本都是靠大规模的铺货进行整套运作的，通常情况货品很杂什么都卖；但真正等到店铺体量做大之后，这部分卖家其实会发现自身的产品线越来不受控制，产品不够专、不够精，逐渐的产品市场份额也会被同类卖家蚕食；且本身来说跨境电商的入驻门槛还不是特别高，未来大批次拥有优质供应链和品牌的卖家入驻后，对这部分卖家也会造成毁灭性重击，以致于未来跨境电商平台趋于正规军、精品化将有所扩大。”陈华辉补充道。

对此，陈华辉还以自身举例道，纵腾网络很早之前一直都在沿用大规模的铺货模式拥有30多万的SKU，当真正意识到精品电商的趋势走向时，陈华辉毅然决然地放弃了部分产品线，将店铺的SKU砍到3万多个；通过实际参与产品开发设计、质量把控和制造生产等维度，最大程度实现精品的深度挖掘提高市场竞争力；此外，陈华辉也为自身的产品创设了自有品牌、注册了对应的商标专利，在接近一年多的实践中，店铺的销售利润不但没有减少反而有所提升，且卖家真正运作起来也较为轻松。

速卖通服装品类大卖家Gaman也曾向雨果网表示称：“2017年速卖通平台针对少部分类目的卖家所制定的‘品牌定向邀约’实际上就是另一种精品电商的升级模式，主要目的是为了强化不同品类下产品质量的优化和卖家品牌的规范化。

（来源/雨果网）

MercadoLibre将成为SAP Ariba在拉美的首个供货来源

在拉丁美洲有超过17000名买家和卖家已经连接到Ariba交易网络。在过去12个月中，该地区的公司采购订单量超过100万份，价值接近180亿美元，有超过200万份价值近74亿美元的发票。SAP Ariba是全球规模最大、最全球化的B2B电商平台，其每年在全球的交易额达1万亿美元以上。

MercadoLibre是拉丁美洲领先的电商技术公司。在浏览量方面，该网站位居世界前50强之列；在独立访客方面，MercadoLibre在其主要经营国家都是领先的零售电商平台。MercadoLibre将成为SAP Ariba Spot Buy在拉丁美洲的首个供应来源。

MercadoLibre的销售总监Karen Bruck表示：“我们很高兴能与SAP Ariba合作，在拉丁美洲提供最广泛的产品供应，并为企业买家提供卓越的体验。MercadoLibre作为拉丁美洲的电商领导者，正在推出其首个B2B计划，我们相信它将取得圆满成功。”
 

实现智能化、高效化采购

通过将SAP Ariba的交易网络和云采购应用与MercadoLibre广泛的间接商品目录相结合，SAP Ariba Spot Buy能自动将买方需求与卖家供应在数字平台中进行高效匹配，以此推动一种简单、透明的点对点采购流程。

使用SAP Ariba Spot Buy，企业可以在Spot Buy目录中搜索未列在其企业目录中的产品。通过可配置的业务规则、现货采购流程和在线支付工具，他们可以根据自己的公司政策自动进行购买，并以快速、安全的方式支付并进行产品运送。

软件咨询公司Technology Evaluation Centers的首席分析师Predrag（PJ）Jakovljevic说：“这是一个相当有用的功能。由于采购低效、交易成本高，透明度降低以及无法控制的供应商 “长尾效应”，一次性的紧急采购项目可能占到间接采购支出的15％。而使用SAP Ariba Spot Buy，企业可以通过改进他们的采购流程，管理这一支出并最终降低成本。”

SAP Ariba和MercadoLibre打算首先在阿根廷推出SAP Ariba Spot Buy项目，随后还会在拉美更多地区推出该服务。（编译/雨果网 康杰炜）

如何确定LinkedIn广告是否适合你的B2B业务？

准备投资LinkedIn广告之前，你需要知道一点，你们的产品或服务类型是否适合该社交平台。

对B2B企业来说，LinkedIn是个不错的营销平台。但是，如果你经营的是B2C业务，LinkedIn广告就不太合适，可以考虑其它平台，如Facebook、Twitter 或其它网络平台。

另一个确定LinkedIn广告适合与否的关键因素是：你公司经营的产业或垂直市场。近期的波士顿内容营销大会上，B2Linked创始人和LinkedIn广告专家AJ Wilcox表示， SaaS行业、教育或技术领域等都适合投放LinkedIn广告。

AJ还补充说，那些有兴趣在LinkedIn投放广告的企业要考虑的另一个重要因素是，客户的终身价值。如果你的客户平均终身价值超过1.5万美元，不用犹豫，直接投放LinkedIn广告吧！但如果客户的平均终身价值远低于1.5万美元，建议考虑到其他平台投放广告。
 

投放LinkedIn广告的好处

正如上文所说，对于B2B 营销人员来说，LinkedIn是一个影响力极强的社交媒体广告工具，投放LinkedIn广告有以下好处：

（1） 广告具有针对性

尽管Facebook和 Twitter都有目标客户定位功能，但LinkedIn分析不同的用户群体和企业统计结构、数据（firmographic），客户定位更加精准。LinkedIn提供的定位选项包括：

职业：职位、工作职能、资历、技能、组别

公司：类别/行业、公司规模、公司名称

教育程度：学校名称、学位、研究领域

人口统计：性别、年龄、所在地

（2） LinkedIn用户具有商业思想，广告接受力较强

LinkedIn用户通常都具有商业头脑，更容易接受相关广告。

（3）直接接触关键决策者

通过LinkedIn精准的定位功能，你的广告将直接推送给其他公司的决策者（如首席执行官、副总裁或其他执行级职位）。LinkedIn避免广告客户把消息推送给没有决策权的人员身上，能为你节省很多不必要的广告费用。

（4）“匹配受众”（Matched Audiences）

2017年4月24日，LinkedIn推出一款名为“匹配受众”（Matched Audiences）的CRM（客户关系管理）匹配和重定向工具，使很多B2B营销人员兴奋不已。

使用“匹配受众”（Matched Audiences），广告客户可以通过重定向广告，重新吸引访问者；以帐户为基础的定向营销，使得广告用户能通过目标帐户接触公司决策者；以及通过邮件列表联系目标受众。

（5）“线索采集表单”（ Lead Gen Forms）帮营销人员获得准确的客户信息

近期，LinkedIn广告还推出了一个新的功能叫“线索采集表单”（ Lead Gen Forms），使得LinkedIn能简单、快速得收集平台用户的信息。

当用户点击你的广告时，页面会自动弹出一个“线索采集表单”（ Lead Gen Forms），而不是你的登陆页面。接着，LinkedIn对提交表单的用户进行全面的分析后，会向你发送一份全面的客户信息报告。你可以直接将获得的数据传输到你的自动营销工具或CRM（客户关系管理系统）中。
 

广告类型之间的差异

目前，LinkedIn营销平台为广告客户提供了三种类型的广告：

（1）文字广告

文字广告包括标题、简短文本描述和小缩略图，显示在LinkedIn界面右侧。一般来说，文字广告的点击率（CTR）能达到到0.03%或更多，算是非常好的了。建议在你的文字广告中添加产品指南，电子书、试验或演示，能有效提高广告点击率。

这类广告只能在桌面设备上投放，因此，如果你希望在移动设备和平板电脑上投放广告，需要考虑其他广告类型。

（2）赞助内容

赞助内容出现在LinkedIn会员的订阅新闻中，与新闻混杂在一起，获得一定的流量。换句话说，该广告单元除了一个灰色的“推荐”标识，其他都保持与LinkedIn中其他不需付费的内容一样的外观。

通过LinkedIn赞助内容，营销人可以自行设定目标客户范围，扩大广告群。

如果营销人员想在即将举行的网络研讨会或活动获得尽可能多得注册量，赞助内容是个不错的广告方式。你还可以利用它来推广战略内容，如行业报告，白皮书或其它付费内容。通常，赞助内容的点击率能达到0.4%，就算不错。确保你的内容针对移动设备进行了优化，因为赞助内容超过65%的广告参与来自移动用户。

（3）Sponsored InMail

LinkedIn Sponsored InMail允许营销人员直接向LinkedIn用户发送定制的信息。

因为Sponsored InMail数据来自LinkedIn用户的个人资料，数据更真实。建议将你的广告按照每一个特定受众群体进行调整改动。LinkedIn特定职位、技能、所在地等选项能帮你灵活的瞄准受众，发送广告信息。

发布成功的LinkedIn广告的关键在于：确定你的理想买家，为他们提供有价值的产品内容，不要强行推销，确保选择合适的广告类型来接触你的目标受众。

（编译/雨果网 吴小华）

如今在美国，有越来越多水管工、电工和其他承包商开始选择在网上购买工业部件，Lichtfeld只是其中之一。亚马逊B2B电商平台现在销售从电灯开关到液压阀门的所有产品，上个月该公司还自豪地说，它的企业客户超过了100万。

亚马逊正与众多电商卖家一起，加入到美国这个约1300亿美元的B2B市场上。在以前，这项业务很大程度上仍然是通过销售人员在当地商店跑进跑出、寻找迎合大型企业需求的全国分销商来进行的，然而现在客户们正在被即时比较购物和免费送货给“拐走”。

北美最大的工业供应商W.W. Grainger的销售额超过了每年100亿美元。该公司表示，多年来，公司的客户一直在流失到价格更低的电商竞争对手那，该公司不得不在今年夏天将其价格下调了25%。

MSC Industrial Direct是一家领先的金属部件供应商，该公司通常会印刷一份长达4500页的“The Big Book”产品目录，但现在这种目录的印刷量已经大幅缩减。如今，该公司有60%的销售额是来自电商渠道，而五年前是41%，其中还包括安装在工厂地板上的自动售货机（能自动补货）。

分析人士说，电商卖家进军这个市场已经攫取了该行业的大部分销售增长，并引发了人们对传统供应商未来的担忧。Lichtfeld说，Madison公司的当地供应商已经停止销售很多在网上可以轻易买到的产品。她还开始在亚马逊上销售零配件。

尽管亚马逊去年的销售额为1360亿美元，但工业零部件只占其中很小的一部分，而该公司已经在服装、视频和云数据服务等行业中造成了颠覆性的影响。就像以往一样，工业供应商可能会陷入价格战中，而只做电商销售的卖家之所以有优势，是因为他们不用花费巨资在维护分支机构和销售人员网络上。

亚马逊正在改变传统的销售方式，即允许分销商和制造商直接向其平台上的企业销售产品，从而消除中间商这一环节，并削弱了传统本地供应商的作用。它还提供了一键下单和透明的定价，这些功能可能在电商零售中很常见，但在工业世界中却是不那么常见的。

Amazon Business的副总裁Prentis Wilson说：“消费者只是想要在工作中得到亚马逊的购买体验。”Amazon Business平台是亚马逊在2015年推出的B2B平台。

他说，对于工业部件来说，很多顾客都是下一次性的现货订单，而现在亚马逊得以把一些大型企业的采购活动控制在其平台上。

美国俄亥俄州一家房屋建筑和改造公司Mason的老板Shon Altbaier-Meere说，她使用她的个人帐户来购买供应物料。她还通过谷歌的对比购物服务从其他网站上购买部件。

全球领先的设备维护、修理和运作（MRO）工业品分销商Grainger，该公司的大部分收入都是来自于制造商和政府机构这类的大客户。Grainger公司在今年7月表示，这些大客户的采购量仍在增长，这部分的销售额在去年增长了1%，在今年增长了7%。但自2016年初以来，现货购买量已经下降了25%，每年总计约为30亿美元。

Grainger的电商主管Elizabeth Ubell说，在削减价格后，Grainger开始赢回了更多的现货购买和一些更小的客户，这些都是在近年来未能吸引到的。她说，该公司的目标不是要在网上靠价格击败电商卖家，而是要与他们保持足够近的距离，并依靠Grainger的专业知识和可靠的交付服务来完成销售。

Ubell说：“Grainger在市场上的定位是高端服务提供商，所以我们的部分价格会与市场的价格有所不一致。”

与亚马逊相比，一些经销商的起步相对较早。很多公司已经提供了几十年的基本零配件次日交货服务，这些公司都是从全国各地仓库快速完成订单的专家。甚至连更小的公司，如United Electric Supply（一家位于纽卡斯尔的地区分销商），也增加了订单追踪和当日送达等服务。

该公司的首席执行官George Vorwick表示，该行业“不会让某些人轻轻松松介入就能抢走我们的业务”。

这些经销商还提供了额外的服务，亚马逊需要投入巨额资金才能比得上他们。例如，Vorwick说，United Electric Supply将会从客户的设计蓝图中为一个价值1000万美元的电力系统找到所需的零件；Grainger在工厂里安排员工来管理库存。战略和市场营销主管Steve Baruch说，MSC Industrial Supply公司会切割或给金属染色以满足客户的要求。

另一些人则担心，在网上购买供应零配件会增加买到仿冒品或劣质零件的风险。近年来，假冒产品已成为亚马逊的一个大问题，这导致了亚马逊对在其网站上出售假冒商品的卖家提出了起诉，该公司还在近期由于日食眼镜的质量问题向大量顾客提供了退款。

Doug Workman是马里兰州凤凰城Liberty Pure Solutions公司的所有者，他说，他仍然会从当地经销商购买大部分的管道供应品，尽管他每天都会在网上寻找更便宜的零配件。他表示，他会担心自己由于买到一个糟糕的零件而要承担的巨大责任。

他说：“在网上，你不能触摸和看到实际的产品，也很难判定谁应该对质量问题负责。”（来源/雨果网）

好市多

该公司提供各种品牌和自有品牌产品，包括包装食品和杂货、小吃、糖果

酒类饮料和不含酒精饮料、清洁用品、家用电器、电子产品、保健和美容产品、硬件、花园和庭院用品、肉类、烤面包、熟食、服装和小型家电等等。

欧迪办公（Office Depot）

Office Depot旗下有三个部门，分别为北美零售部（NAR）、北美商业解决方案部和国际部。该公司提供办公室用品、办公家具、复印和打印服务等等。

史泰博

史泰博提供纸张、耗材、文具、设备、日常用品等十大类数万种办公用品。旗下品牌包括Staples和Quill。该公司主要通过Staples.com、Staples.com和Quill.com这三个网站向消费者推销产品和服务。

Target

Target总部位于美国明尼苏达州的明尼阿波里斯市。它通过网站和专卖店销售各类产品。该公司产品分为五大类：家庭必需品（常用药、美容用品、个人护理产品、清洁用品和纸张等等）；食品、饮料和宠物用品；服装和配饰（珠宝、配件和鞋子）；耐用品（电子产品、音乐、电影、书籍和玩具）；家具和家居装饰品（灯具、厨具和小型家电）。

沃尔玛

沃尔玛是一个跨国零售公司。在2016财年，该公司报告总营收为4821.3亿美元，净销售额达4786.14亿美元，会员制度以及其它收入为35.16亿美元。（来源/雨果网）

一、社交平台活动的运营

博客、Facebook、Twitter等平台，都能作为B2B企业的营销渠道。在这些平台上，B2B企业可以设立自己的主页，详细地介绍公司，并为他们的顾客提供商业支持。在主页中加入CTA按钮，并搜集leads以方便商务开展后续对接。

创建公司主页，并举办活动，是B2B公司常常采取的线上营销方式。

比如美国运通公司经营的OPEN论坛，就是通过Facebook Page主页定期来举办的相关活动，吸引合作伙伴参加。

我们可以为中小型企业举办一个竞赛，并给予一定的奖励。提供的奖励机制应尽量符合商业需求，比如说试用产品、参观企业总部、获得一对一改造大行动等等。在这里以Facebook为例，详细介绍一下如何在主页上创建活动。

在Facebook上如何创建活动：

点击主页时间线上的 Offer, Event+选择 Event

添加如下信息

活动图片：突出活动特点，图片会在动态消息中显示。图片最佳像素为1920*1080，比例16:9，尽量少出现文字。

活动名称：尽量简短，文字过长会在动态消息中被裁剪，尤其在移动端，也会得到较低的回应度;避免重复时间、地点等信息;名称只可修改三次。

举办时间、地点：提醒观众合理安排时间参加活动。

产品品类：选择最相关的品类，以推荐给潜在感兴趣的参与用户。

活动描述：撰写容易理解的描述，先用一句话概括，再添加细节。

选填项：Ticket URL: 如果该活动支持在线购票，请在此填写网址。Co-hosts:

添加其他主页或活动参与嘉宾主页为Co-hosts。Co-hosts 可以编辑活动相关信息，并添加到日历。

点击 Publish，创建活动，就可以啦~

另外，企业将参加过活动或点击过CTA按钮的用户抓取出来，并向他们投放广告。

二、短视频的力量

内容营销的表现形式越来越多样化，而视频营销更是趋势所在。79%的企业会用视频形式传递品牌信息，并让短视频既有趣，又富有故事性以达到传播的目的。

拍摄具备企业文化的视频，既可以在向客户介绍公司时展示，也可以YouTube等社交平台上发布，让更多的人了解你的公司和产品。

三、善用LinkedIn

对B2B企业来说，LinkedIn是个很好的社交媒体营销平台，在领英上可以根据公司职业定位到目标客户。

LinkedIn提供的定位选项包括：

职业：职位、工作职能、资历、技能、组别公司：类别/行业、公司规模、公司名称教育程度：学校名称、学位、研究领域

人口统计：性别、年龄、所在地

LinkedIn用户具有商业专业思想，更容易接受相关广告。另外LinkedIn精准的定位，可以让我们直接接触到决策者，更有助于交易的成功谈成。