烽火正旺的跨境电商行业如今早已过了那个有货就能卖的时代,只顾低头拉车却没有抬头看路往往容易迷失方向。当下不少Wish卖家更是直言又多了以下这些顾虑:
“跨境电商平台狼多肉少,2019年究竟该卖哪些产品才能更赚钱?”
“一句‘征战海外’虽易,但如何布局海外,海外市场容量多大,海外消费市场究竟有何特点却是一问三不知。”
“都说各个跨境电商平台已经进入存量竞争时代,而在这过程中,Wish做了哪些准备?中国卖家还有哪些机会?”
在刚刚结束的2018年Wish年度卖家峰会上,Wish中国区商户发展运营部负责人何剑Sam He就卖家当前所面临困惑作了分析。
全球男性消费市场兴起,时尚服饰类销量位居Wish榜首
何剑指出,从2018年1季度-3季度数据来看,Wish环比去年整体月均下载量达到1000万以上,今年下载量在3000万,而去年仅是1900万左右。
据其透露:“其中有超过一半的APP下载量是来自美国、巴西、法国、德国、英国等主要国家,另外,平台用户规模增长最快的当属西欧和欧洲市场,而美国市场则在近几年有下降趋势。”
同比2017年1季度-3季度,2018年Wish平台男性用户占比增加5个百分点,涨幅明显,而就平台各年龄层的用户分布上,其中30岁以下的青年用户占比约40%,30岁-60岁占60%。
“随着男性用户及较高年龄用户的增加,汽配、3C以及渔具等产品销量均有所上涨。”据其透露,在2018年1季度-3季度中,时尚服装品类销量位居榜首,紧接着3C电子、兴趣爱好、配件配饰、装饰用品等紧随其后;与此同时,3C电子以超过30美元的客单价成为平台客单价最高的品类,汽摩配用品、鞋靴等品类等排在其后。
巴西成一匹亮眼的黑马,法国消费者对中国产品接受度较高
在北美、欧洲、拉美这三个重点市场,何剑直言畅销品类各有不同:“如北美及欧洲地区,时尚服装类都是最为畅销品类,3C电子、兴趣爱好、配件配饰、美妆等品类较为均匀,而南美地区则有所不同,南美3C电子是该地区第一大品类,紧接着时尚服装、美妆、兴趣爱好等次之。”
何剑分别就这几个国家作了一一介绍:
巴西
以巴西为代表的拉美国家在2018年市场表现亮眼。据巴西国家地理统计局数据,截至今年7月1日,巴西总人口超2亿人。其中上网人群占总人数的86%,整体互联网普及率较高,且社交媒体使用度提升较大。
“而在巴西,当地商品价格相比其他市场而言则更为昂贵,如一条毛巾价格是其它市场的3倍,消费者对价格尤为敏感。3C品类受到当地消费者欢迎,在该市场如iphone或游戏类等高单价产品销售前景可观,接下来平台也将加大力度布局该市场。”何剑说道。
法国
法国80%的消费者都热衷于中国商品,其购买力主要以20岁-40岁的女性消费群体为主,这些消费群体往往更欣喜于富有浪漫气息的商品,尤其是女士内衣以及角色扮演类的商品。
德国
德国则是一个较为严谨的国家,但该国退款率却相对较高,消费者在购买商品过程中,如服饰类,就会购买多件同款不同颜色、不同尺码的衣服进行比较,不适合的即被退货,且对商品质量要求极高。
何剑透露:“德国相比较于欧洲其他国家,德国消费者更喜欢在周末购物,其周六购物的人数比例几乎是周一至周三的比例之和。”
英国
英国消费者90%是在厕所里完成购物,48%是在床上完成购物,还有50%是在电视媒体里产生的购买行为。英国当地消费者热衷于网购,关注产品品质,且十分追求产品质量与细节。
美国
美国是Wish最早开始运营的国家,该地区消费者消费理念较强,但相对竞争也更为激烈,其中宠物用品是其最大刚性需求。
“新兴市场与成熟市场差异较大,如瑞士、法国等成熟市场购物消费更多且频率更高,而非洲、巴西等新兴市场的购物消费及频率相较之而言则更低,都具有极大的开发潜力。”何剑透露道。
他指出,接下来Wish在全球市场的布局上将会朝着两个方向发力,一方面是基础建设上,尤其是一些相对落后的新兴市场国家会加大投放力度,获取更多流量;另一方面是服务体系上,如加强物流送递服务等。
(来源/雨果网)
2018年对于Wish而言是自我革新的一年,而在此过程中众多卖家也显得有些手足无措,有卖家直言:“老的政策还未彻底明白,又出新的政策,大有跟不上节奏的感觉!”
从政策升级、EPC服务,到“虚假物流单号”受罚、预缴注册金……不断更新的政策令Wish卖家们束手无策,是去是留也成为部分Wish卖家开始思考的问题。而在做这道选择题之前,Wish卖家应该了解Wish这般举动究竟意味着什么?在面对这些突如其来的政策变化面前又该如何应对?
昔日黑马平台,而今Wish卖家深陷政策风波难以自拔
不可置否,自2018年伊始,Wish一直处于风口浪尖,平台动作频频,新政屡屡发布,涉及店铺注册、产品规范、系统升级、物流线下转线上等多个方面。事实上,今年以来Wish除了政策频出以外,在“钱”的力度上也在不断加码,而这恰恰也是引起绝大多数卖家“哀嚎”的主因。
早在今年4月份,Wish就曾表示,平台针对卖家使用虚假的物流单号完成订单履行,将会实现100%订单金额的罚款,外加单个订单100美元的罚款;8月14日,Wish推出欺诈性履行订单政策,每次违反该政策会有10000美金的罚款;10月份,新注册店铺及非活跃用户须缴纳2000美元一事在Wish卖家圈再度引爆“资金”话题;而就物流方面,Wish老用户在资金流压力上也渐趋大,自2018年10月22日起,WishPost将成为平台唯一认可的线上发货平台,为中国直发的订单提供物流服务。这表示中国直发的订单需通过WishPost进行线上发货,其它线下物流服务商均不再为平台认可且无法配送中国直发的订单。
针对上述所提政策调整,多位Wish卖家均吐露了心声——经营风险增大,资金流亦吃紧!广州服饰类卖家Alex表示:“过去选择Wish平台,入驻门槛低,且平台卖家间平等竞争,适合于绝大多数跨境电商公司,如今,隔三差五的新政出台,卖家也只能遵从,按规运营,生怕稍有疏漏即会面临金额不少的罚款。”
还有卖家针对Wish新政频出做了理性分析,其认为平台出台上述政策有利亦有弊:有利的是肃清了许多平台上的乱象,对于正规卖家的运营环境有了保障;不利体现在增加了卖家后端的操作成本以及资金成本,倘若Wish相关工作未能妥善处理,也会让平台卖家渐渐对其失去信心。
2019年卖家该如何适应平台变化?
那么2019年Wish罚款政策是否会更加严格?未来平台卖家该如何做才能赚得盆满钵满?成为了当下众多卖家心中的担忧。
对此,Wish中国区商户发展运营部负责人何剑Sam He坦言:“早在2013年、2014年期间,凡是进入Wish的卖家大都赚得盆满钵满,但随着近几年平台不断发展壮大,过去那些粗放式的发展模式、老旧的技术及算法放至今时今日已不再适用,如今平台需要更多的正规化及可控性,倘若还如以往的方式进行发展,毫无疑问平台未来的价值将会变得很脆弱,因此平台需要在此过程中做更多的整治。”
而就接下来卖家该如何适应平台的变化,Wish中国区技术负责人Shiqi提出了如下三点建议:
首先,应关注平台的推荐流量算法的改变。Shiq透露,2019年平台将会拓宽对流量的分配权重范围,包括产品评分、价格、发货时效、店铺评分、产品质量、物流时效、妥投率以及退款率等,而不仅仅是只注重出单转化率上,因此,接下来卖家重心应该放在产品的质量把控、提高售后服务体验以及降低产品售价方面。
其次,精细化运营店铺,提高产品质量。2019年平台将会严抓产品质量,过去多账号铺货模式已不适用,而对于广大卖家而言,应当集中精力深耕某一两个类目产品,而非铺开,可以将公司团队按照产品类目进行区分逐一攻关,针对每一个小组实施利润考核指标,从每个类目中发掘强劲团队。
再者,适当增加高价值类目产品运营。据Shiq介绍,当前平台用户年龄层已发生较大变化,其中30岁以上人群占绝大多数,今后越来越多的买家也将更加倾向于高价值产品的购买,卖家可以以此为契机在高价值产品运营方面进行尝试。
最后,积极参与促销,增加产品复购率。2019年平台将会在节日促销上加大投入,促销其实也就意味着市场预算的投入,让买家收获很多实惠,才能引导更多的复购,而随着复购率的增加,平台也将会有更多的流量倾斜于卖家。
而在谈及未来Wish发展方向,何剑总结道将会从五大方向进行展开:
第一、更高性价比的商品;
第二、更高效的物流送递服务,把线下搬到线上,提高卖家服务体验;
第三、更优的产品质量,今后Wish将会把产品质量纳入推荐算法中,以便商户能够从产品质量中了解到消费者对产品的评价好坏、喜欢与否以及是否存在欺骗因素等;
第四、更好的售后服务;
第五、更完善的风控体系。
(来源/雨果网)
自2019年1月1日起,由于报关需填报原产地证号,所有出口巴基斯坦和智利的货物需在报关之前办理产地证。倘若没有填报原产地证号,货物到达目的港,将不再享受关税优惠。此外,卖家在办理产地证时,还需如实申报出口货物信息,包括出口商、商品描述及货值等。
对此,卖家可在报关前做原产地证书格式件,便于生成原产地证号。待后期确认开船信息后再签发正本即可。但有一点卖家需要注意的是,签发产地证正本后期如果有内容的修改,原产地证号就会变动。因此,建议卖家后期勿轻易改单。
(图/中国-巴基斯坦原产地电子信息交换系统公告截图)
据悉,“中国-巴基斯坦原产地电子信息交换系统”已于2018年4月30日上线,而“中国-智利原产地电子信息交换系统”将于2019年1月1日起上线,未来也可能有更多的国家上线这一原产地电子信息交换系统。
(来源/雨果网)
雨果网获悉,3月21日,由WorldFirst主办的“支付无界 贸易新生”2018中国跨境贸易创新峰会深圳站在深圳东海朗廷酒店隆重举行。
据了解,本次活动汇集了500多人跨境贸易从业者。来自亚马逊、阿里巴巴、递四方物流、飞书互动、环球易购等行业大咖分享了诸多跨境贸易新知和干货,2018跨境贸易的最新变化和方向。
跨境出口电商新趋势
据中国电子商务研究中心监测数据显示,2016年中国跨境电商交易规模6.7万亿元,同比去年增长24%。其中,出口跨境电商交易规模5.5万亿元。而2016年深圳市电商交易额突破2万亿元,深圳作为我国外贸出口第一城市,全国超过60%跨境电商出口企业集聚于此。2017年各个数值仍在高速增长中。在进出口中,跨境电商发挥了增加外贸业务量、重塑产业价值链、提升品牌竞争力的重要作用。
与此同时,内部政策的效应也正促进跨境出口电商的发展。“一带一路”倡议对中国外贸起到了不小的推动作用。随着政策的推进,中国制造在“一带一路”沿线国家的市场消费需求将凸显。在这个具有成熟电商条件,产品供应链、物流、支付等资源都丰富的地方,跨境电商的突围还需要新的方式。
跨境收款迎来新机遇
跨境收款方面,除了主流的跨境B2C外,跨境B2B也开始成为第三方收款机构关注的重点。相比于以往大额支付的复杂,高费率和不方便,新的技术必将驱动跨境B2B金融服务链的变革。基于此,WorldFirst推出了一款面向B2B客户的离岸虚拟收款账户“World Account”,方便B2B国际贸易的企业使用一个统一的离岸账户收取不同外币,并对外支付。目前已经支持美元、英镑、欧元、澳币、加元、日元等多种币种。使用“World Account”收取海外资金,相比传统的离岸账户通过可降低离岸账户开户成本,降低收款成本,并提升外币使用效率。
从供给侧解决跨境电商找货之难
对于出口卖家而言,找靠谱供应商、爆品精品以及账期的压力,长久以来同样是头痛的问题。而想从根源上解决,1688也发现新的商机。作为国内聚集最多国内跨境B2C卖家的货源批发市场,1688自去年2月8日上线跨境专供频道,拥有海量选品,涵盖女装、服饰配件、饰品、鞋包、运动户外,数码家电、日用百货、汽车、美妆日化等十几个行业,汇集优质跨境货源,贯通产业带。1688跨境专供卖家运营专家陈淑雯表示,1688跨境专供的供应商有四大优势:一是现货保障,快速跟进市场热点;二是有源头大厂,可以保证品质和交期;三是品类大牛,熟悉市场,新品及时;四是服务质量高,交易售后有保障。1688跨境专供卖家运营专家陈淑雯还提到,1688跨境专供拥有3000家通过深度认证的工厂,可以一站式为卖家提供确定性货源、趋势商品推荐、数据分析和工具等服务。助力卖家更方便靠谱的做好出口生意。
物流要拥抱新变化
无论是跨境B2B还是跨境B2C,想要做好跨境出口电商,除了要有好产品,物流、支付、营销等环节都很关键。物流方面,长久以来,跨境电商一直都处于直邮发货居多的态势,而随着用户体验要求越来越高,消费者对于时效也更加严苛,物流的速度也成为考量的重要因素。海外仓便成为了更多卖家的选择。而海外仓一直的痛点,库存影响现金流、海外仓库管理成本高以及物流费用增加是否削弱了利润等,都是卖家困惑之处。对此,4PX副总裁黎森林对跨境电商物流的痛点作出了深度的分析,认为海外仓依然是未来市场最主流的物流方式之一。
跨境供应链的革新升级
跨境出口迈入2018年,供应链也将迎来新的变革。告别以往的廉价标签,用高质量的产品吸引消费者,实现品牌出海成了出口企业的转型之路,而这一变革,最根本的还是供应链。
对于供应链的诉求,传统出口企业主要存在三大痛点:一是无法及时了解市场需求;二是需要积压大量库存;三是大订单接不到,碎片化订单难操作。面对这些问题,大卖家开始探索与供应商的新机遇。作为首家A股上市的跨境电商企业环球易购,去年8月上线了“分销直上”供应商平台,可将供应商的产品分发到各个销售渠道,包括自营平台Chinabrands、Gearbest、Zaful及第三方平台亚马逊、eBay、速卖通、Wish等出口平台。环球易购总裁助理郝伟臣表示,平台也是想根据用户需求,为用户提供更好的服务,让跨境电商从供应链层面上,赋能更多的中小卖家开拓市场,同时实现供应商、卖家和平台共赢。
活动的最后, 1688跨境专供运营专家陈淑雯、环球易购总裁助理郝伟臣、WorldFirst中国区B2B业务负责人Liam Thomas、全和悦CEO林世豪,就“产品、供应链、资金如何跨越数字贸易的鸿沟?”这一主题展开了圆桌互动,表达了各自对数字贸易的洞察。