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    Lazada官方运营商食品类目选品推荐

    今天跟大家分享一下东南亚爆火小类目:食品类目,不看不知道,一看吓一跳,看完才知道中国小零食在东南亚的接受程度有多高。

    1.先说一下目前食品类目解锁情况

    目前Lazada跨境的食品类目在新加坡、泰国、马来、菲律宾四个国家的食品类目解锁确认完成

    •分别为:新加坡(166个类目)、马来(229个类目)、菲律宾(62个类目)、泰国(31个类目)

    •主要包含以下品类:

    新加坡/马来:

    饮品:茶叶

    休闲零食:糖果,饼干,辣条,巧克力,坚果和其他小吃等

    方便速食:方便面,速食汤、粥类、方便粉丝等

    早餐谷物:燕麦片,谷物棒,蛋白质棒等

    罐装食物:罐头食品,干货,意面,调味品等

    泰国:

    饮品:茶叶(白名单定向邀约)

    休闲零食:糖果,饼干,辣条,巧克力,坚果和其他小吃等

    罐装食物:罐头食品,干货,即食产品等

    早餐谷物:燕麦片,谷物棒,蛋白质棒等

    菲律宾:

    休闲零食:糖果,饼干,辣条,巧克力,坚果和其他小吃等 早餐谷物:燕麦片,谷物棒,蛋白质棒等

    2.食品跨境整体销售情况

    ■ Groceries overall六国占比■ Groceries跨境四国占比

    以下为食品二级类四国占比

    A.当前跨境食品国家占比SG>MY>TH>PH

    B.食品类目6月大量解锁一批叶子类目后,持续稳定增长,目前销售对比6月X3.8倍,销售件数x4倍,大促时期更是达到对于日常近10倍的增长。

    C.二级类目 Chocolate, Snacks & Sweets 占比52%

    3.东南亚消费者画像

    ■人群:

    东南亚各国华人占比很咼,新加坡占比74%,马来西亚占比24%,泰国占比14%,菲律宾占比2%;为祖籍广东、福建、海南,保留了大部分中国习俗及饮食习惯、口味。

    ■消费场景:

    1) 居家囤货:疫情时代线上消费激增,食品囤货的需求不断增长

    2) 关注自身健康:消费者保健意识越来越强,有意识购买健康食品

    3) 办公:上班族快速解决早餐选择便携、开袋即食、小口袋包装食品

    4) 节日送礼:春节、情人节等节日消费者会线上购买包装精美的礼盒礼包给亲朋、伴侣

    5) 聚会:准备聚会采购大量零食类食品

    4.食品货品需求

    -中国特色食品-茶包、糕点、火锅、即食面、网红辣条…

    偏好国家:SG MY

    推荐类目:茶包 即食类 零食类

    ■ 口味偏好-甜

    偏好国家:PH TH MY

    推荐类目:糖果夹心饼干 威化饼干 蛋黄酥

    ■ 口味偏好-辣

    偏好国家:MY TH

    推荐类目:以即食类食品、调味料为主

    ■趋势产品-保健,瘦身塑型食品

    偏好国家:SG MY

    推荐类目:酵素果冻 0脂0卡食品 补充能量 代餐果冻 维C软糖

    瘦身减脂0卡食品逐渐成为类目新趋势,其中酵素青梅等酵素产品增速达500%,迅速成为MY跨境食品头部货品。

    趋势产品-节日气氛食品 如下图

    ■新奇特食品-社媒热点

    偏好国家:TH

    推荐产品如下

    最后给大家说一下目前Lazada食品类目入驻的要求:公司营业执照,食品经营许可证,商标证书(自有或者授权都可)

    (来源:跨境VV)



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