根据Marketplace Pulse的研究数据，近几个月来亚马逊已暂停30个自有服装品牌的销售。在亚马逊的数百个自有品牌中，服装品牌占了一半以上，然而，事实证明这些品牌都没有获得成功。除Amazon Essentials、Goodthreads、Daily Ritual和Lark & Ro等表现良好的品牌以外，其他大多数品牌则表现不佳。因此，该公司开始削减自有品牌的投资组合。
 

目前，亚马逊上已经没有这32个品牌的库存了。其中，专注于女性御寒衣的North Eleven是2016年2月推出的首批7个自有品牌时装品牌之一，其他6个品牌仍然在售。
 

由于亚马逊平台的特点，大多数消费者在发现其自有服装品牌时都有所限制，为此，亚马逊改变搜索结果算法以突出其品牌。事实上，亚马逊缺少的是品牌认知度。它们只能在价格上与其它品牌竞争，但往往其产品的价格并不够实惠，这使得他们在成千上万的同类品牌中没有明显的优势。
 

据悉，亚马逊在创建自有品牌上砸了很多钱，却在服装方面并没有得到太大的回报。尽管亚马逊在其他方面很成功，例如Amazon Essentials产品线，但它利用数据发现服务不足的细分市场并推出产品的能力，并没有让它成为时尚界的颠覆者。
 

（文章来源/雨果网 宋淑湲）

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