如今的美容业已经与十年前大不相同了，从实用、耐用到时尚、健康，人们对产品品质的追求也在不断推动这个行业发展。并且在社交媒体、电子邮件营销和购物app的推动下，包括网红营销方式的兴起，D2C美容品牌已经抛弃传统的营销方式快速发展，并且也在不断的推陈出新。
 

下文将针对一些关键趋势进行解读。
 

美容业和目标价位的兴起

许多品牌都明白，如果开发得当，美容行业将是一个利润丰厚的市场。据了解，英国H&M的美容产品在2018年至2019年间增长了94.8%。美容行业也正日益被千禧一代所主导，他们愿意为高质量的产品花钱，而这一点也被许多美容品牌所利用。
 

例如，H&M的目标客户群为15岁至30岁的女性，该公司就根据不同年龄受众对化妆产品定价，比如湿巾售价为1.90美元，一个皮质化妆包售价44.57美元。但对于奢侈品时尚零售商Net-a-Porter来说，目标价位又大不相同，其平均消费者年龄为38岁，每年大约支出27700美元，该网站上一个不起眼的Charlotte Tilbury卷笔刀就要6.35美元，而一个Net-a-Porter 奢侈皮包售价高达2544.42美元。
 

保持定价和分销的透明度

如今初创公司开始在由大品牌主导的领域里崭露头角，消费者开始通过各种渠道接触小品牌，并满足他们的小众需求。这类品牌通过定价、分销、制造和成分的透明度帮助它们建立起品牌忠诚度，并正受千禧一代买家的青睐。
 

化妆品牌Beauty Pie就是一个与众不同的例子，该品牌的买家可以通过订阅获得每件产品的价格明细，并且还可以获得除去中间商、网红营销和零售商加价的会员价。
 

美容业的可持续发展

对于关心产品透明度的客户来说，他们会想知道产品来自哪里以及如何制造，美容巨头们再也不能像从前毫无根据地虚假宣传了。
 

无塑料运动就很好地证实了这一变化：Holland & Barrett近日开始停止销售纸巾，2018年英国政府禁止产品使用塑料微粒，并从2020年其禁止使用棉签。消费者们越来越注重美容行业的可持续性发展，品牌也开始纷纷效仿一些大型美容零售商利用产品宣传环保的方式。
 

未来的挑战

美容行业在未来也将面临更严厉的监管打击，尽管有许多品牌声称自己的产品是天然或有机的，其实不然。
 

2017年5月出台《个人护理产品安全法》就赋予了FDA更多的权力来规范化妆品和个人护理产品中的成分，并禁止产品中的有害物质。这些规定的实施也将迫使美容品牌重新审视他们对“天然”美容产品的态度。
 

（文章来源/雨果网 宋淑湲）