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    外贸自建站的Pinterest营销技巧,女性市场不容错过的社交媒体经营


    相比Facebook、Twitter等社交媒体大咖,Pinterest的知名度没有那么高,可它仅仅用三年就成为全球热门社交媒体的前十名。在美国,Pinterest是接触女性消费者的最高CP值的媒介,如果你的自建站想要打开女性市场,就绝对不能错过Pinterest。
     

    外贸自建站的Pinterest营销技巧,女性市场不容错过的社交媒体经营


    或许是因为身处在如此高竞争且快速变迁的社会,「效率」变成一个非常重要的因素,同时,以吸收程度的数据显示,人们利用图片吸收资讯的速度是文字的60,000倍!

    那么,对于以图片为做重要传递讯媒介的Pinterest,你知道应该放哪一种图片对品牌可以创造最大的效益吗?以下为大家介绍两种简单的呈现方式,呈现出比较受Pinterest使用者喜欢的图像,让你可以抓住他们的眼球,更赢得口袋的深度。
     


    漂亮的图片背景+一层嵌入式的文字方块

    你是不是时常烦恼到底要怎么透过图片传达讯息呢?粉丝真的了解你想要传递什么讯息吗?

    与其花时间一直猜到底追踪者有没有了解你想沟通的讯息,还不如直接用简短的文字说清楚!首先,你要找一张想要与之对话的图片,当然,这张图片的画质、解析度、构图不能太差。

    接下来,你要在图中插入一个简易的文字说明方块,记得要调整文字方块底色的透明度,这样会让整张图的质感大幅提升!
     

    外贸自建站的Pinterest营销技巧,女性市场不容错过的社交媒体经营


    就这么简单的两个步骤,你就可以得到有质感、大众了解中含意的图片,是不是很容易呢?


    Infographic资讯图表

    什么是Infographic?

    简单来说就是将文字内容运用图像式的方法整理,简化复杂的数字与文字,使人一眼就了解想表达的复杂内容。而一张精美的Infographic是一张绝佳的导流利器,很容易使追踪者repin,更容易让追踪者点击,导流到你的官方网站或电商平台。
     

    外贸自建站的Pinterest营销技巧,女性市场不容错过的社交媒体经营


    另外,step by step每一步骤详细解说的说明图也是让追踪者相当容易点击的一种图片类型之一。

    有了漂亮、好懂的图是在Pinterest营销中相当重要的因素,不过,你接下来要烦恼的是,要如何让潜在粉丝知道你并对你产生兴趣,进而追踪你?


    两种容易且有效率在短时间获得粉丝的方法

    1、举办比赛

    你可以举办一个UGC照片比赛,选择一个主题与呈现规则和衡量方式,再针对比赛设计出一个别出心栽具有品牌特色的标签,如此一来便轻松达到增加曝光率的目的。

    2、主动寻找潜在粉丝

    社交平台最主要的功能就是连接人与人、人与品牌,你可以通过别人的Pin下回应,主动分享的方式,增加与潜在粉丝的互动,让他们知道你的品牌的存在。

    当然,这种做法可以增加你的粉丝,然而,这却不是最有效的办法。

    你可以听过搜索潜在竞争者的Pinterest页面,主动追踪潜在竞争对手的粉丝,不过这是什么逻辑呢?

    你的受众与潜在竞争者的受众基本上是同一批人,因此你可以通过搜索你的竞争者,快速找到那些潜在消费者;

    同时,当你关注一个使用者时,对方的通知中会跳出被关注的讯息,绝大多数人会趋于好奇心,点击查看关注自己的是何方神圣,若他喜欢你的介绍页面,毋庸置疑,他也会关注你。

    因此,你便可以在短时间内累积到最多的关注人数!不过,你唯一要注意的是,根据Pinterest的政策,一个小时内不可以关注超过300人,否则帐号会被停权喔!


    到底该放哪一种图才能吸引大众的眼球?

    到底怎么样才能在短短的时间内找到潜在追踪者?

    你是不是心痒痒想利用上文中提到的技巧,开始尝试经营你的品牌Pinterest帐户了呢?

    或许你透过一些数字了解到Pinterest的成长潜能,不过这并不是足以让你多花心思经营另一个社群平台的原因。

    其实,真正要经营品牌Pinterest专页的最重要原因就是导流,将使用者导引到你的官网或购买链接!

    以下为介绍两个Pinterest可以完成引流的办法:

    大多数社交平台,有个难以克服的通病,那就是帖子的触及时间相当短暂,很容易就被新讯息给替换掉,除非是抽奖、时事议题、病毒式扩散的贴文。

    否则,你发布的内容基本上会在数小时,乃至两三天中消失得无影无踪。

    花费诸多心思构思、撰写的内容,寿命如此短暂是不是觉得很不甘心?在Pinterest中你就没有这个烦恼了。

    第一,因为Pinterest的呈现方式是以瀑布流的概念,在电脑界面上至少会有六至七条瀑布流,而手机介面中至少也有两条瀑布流,因此无论如何,和Instagram或Facebook相比,曝光率都比其他社群平台多很多。

    第二,你可以透过Pin你的贴文,让它持续得到关注与分享的机会,随着时间的拉长,你累积的流量也会随之升高。

    虽然一则Pinterst的贴文得花3.5个月左右的时间,才能得到50%的涉入程度,不过正因为它的半衰期非常长,因此创造长青的图像,好让你的贴文能不断被Repin和点击是很重要的!

    一般来说,会建议品牌在制作Pinterest的贴文时,将20%的贴文设计为能够让人们无限Repin,以增加品牌的曝光机会,进而转换为销量!


    Pinterest的版面设计就是以分享为目的
    为何一个Pin的时间可以存活得比较久?

    与其他社交媒体分享最新消息的理念不同,Pinterest同样可以分享内容,而它更重视的是消化,若是一篇有内容的的贴文,粉丝可以透过Repin的方式,分享这则资讯,而喜欢该贴文的追踪者消化后可以将其收藏

    据统计,瀑布流中有80%的贴文是透过Repin来的,只有20%是直接生成的贴文。

    最重要的是,当别人Repin的的贴文,潜在粉丝可以透过直接点击图片,将流量导到官网,这样是不是很有效率呢!
     

    外贸自建站的Pinterest营销技巧,女性市场不容错过的社交媒体经营


    根据social marketing writing的统计,一周中的每一天在Pinterest上都有不同合适的主题,如周一适合健身、周六适合旅游、周日适合和饮食、DIY相关的内容,若掌握这些小细节,就可以达到比较多的声量唷!


    让你的Pin贴文被更多的人看见

    社交媒体新账号最大的麻烦就是如何让自己的内容被人看到,以下提供一些Pinterest贴文的小技巧,让你的贴文能够在Pinterest这个社群媒体发挥最佳的营销效益。


    ·最佳发文时间
     

    外贸自建站的Pinterest营销技巧,女性市场不容错过的社交媒体经营


    ·帖子设计用哪些字好?

    使用「教学(Tutorial)、指引(Guide)、DIY食谱(DIY & Recipe)」被Repin的比率比其他用字高出42%,另外,最常被Repin的高频字词还包括Chicken、Minutes、Bake、Cake、Cheese、Cut、Bottle、Step、Mix。所以尽量在你的Pinterest的标题、图案或是文字描述中使用这些字,以增加被转贴的机率。
     

    ·图的设计

    图案满版 、亮度高、红色和橘色比蓝色好、色彩尽量多元化、CTA、标示价格。

    背景留白小于10%的贴文其Repin次数是背景留白大于40%贴文的2~4倍,而亮度较高的贴文比起偏暗色系的贴文之转贴次数高出20倍;色彩方面,比起蓝色人们更喜欢红色偏橘的颜色(200%),而图片色彩多元的贴文被Repin的次数也多出3.5倍;物件或人的比例佔画面的2:3~4:5尤佳。
     

    番外篇

    Pinterest的使用者若为男性,比较容易被追踪;使用者若为女性,她的Pin贴文则比较容易被转贴。


    Pinterest帐号的经营与管理

    跟一般社群媒体平台一样,Pinterest有分成企业帐户跟个人帐户。在帐户裡面,你可以看到Board、Pins和Tries,而Board还可以选择Category。简单来说,Category是在Pinterest分类的大项,而你可以根据自己的喜好为小分类的Board命名,然后再根据不同的Board分成Section。



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